一、基础信息介绍
新加坡人口密度世界第三，国民富足；华人占比接近3/4，中国是其第一大贸易国
地理：东南亚中南半岛南端的一个城邦岛国、城市国家，富裕的亚洲四小龙之一；亚洲重要的金融、服务和航运中心之一
首都：新加坡城
语言：英语、华语、马来语、泰米尔语
人口：世界人口密度第三高的国家或地区；全国人口已达583万，
在本地居民（本国公民及永久居民的总称）中，华人占74.2%
年龄结构：人口年龄中位数为41岁
国民经济：2018人均GDP 64,579美元，增长7.06%
二、电商市场规模及相关设施
新加坡电商规模25年可达70亿美元，政府推出零售业转型路线提振电商收入占比
三、消费习惯
(1)新加坡互联网渗透率高，用户网购习惯已建立，渗透率高达73%，移动端网购成首选
互联网覆盖率高：得益于出色的互联网基础建设，新加坡整体互联网渗透率高达84%，移动互联网渗透率也接近80%
网购渗透率高：据统计，新加坡通过网络购买商品和服务的用户高达73%，整体渗透率高，购物习惯已建立
移动端网络购物成为首选: 目前，移动端网购渗透率已达51%，超越了PC端的44%，手机App成为用户首选
(2) 新加坡网民社交媒体粘性强，社交电商经济为品牌引流和转化提供契机，有效促进广告营销
1 新加坡网民平均每天花7小时上网，社交媒体的每天浏览时间超过2小时，人均拥有8.8个社交平台账户。
2 2018年活跃用社交媒体用户达460万，占总人口的79%；移动社交媒体用户达420万，占总人口的72%
3 在网民中油管、WhatsApp及脸书最受欢迎，网民渗透率均在80%之上
4 57%的消费者会在社交媒体平台搜寻相关产品的促销优惠。
5 56%的消费者会阅读用户评论
6 网红经济为品牌引流和转化提供契机
四、消费品类
1.新加坡时尚潮流趋势—服饰系列
主打风格 1 : 休闲简约风格
风格：•轻松，休闲，实用，舒适，适合混合搭配
类别：夏季连衣裙，上衣，裙子，裤子，外套
颜色：中性、亮色
主打风格 2 : 性感风格
风格：炫耀最好看的部位，如：背部，腹部，腿部，胸部
类别： 短上衣、紧身连裙、 迷你裙
颜色：全部
2.新加坡时尚潮流趋势—手表系列
平板钟：表壳越来越扁平，看起来高贵， 穿着舒适，给人优雅的感觉。目前，平板手表表壳厚度的毫 米大约7.5毫米到9毫米。
男士简约手表：简约风势今年也流行-简单的手表与微妙的数字和线条。此外，白色背景上不显眼的指针，皮革和不锈钢制成的经典手镯也很抢手。
黑色男士表：说到2021年的手表趋势，“小黑 裙”可是永恒的经典。手镯也应保持黑色，以看起来完整，给服装一个经典的触摸。
计时表：计时手表也是2021年男士们经常出现的一种手表潮流。它不仅在视觉上看起来很有趣也很帅气，他还蛮实际。有时间停 止功能更是实用。它们看起来优雅，尤其是在黑色的平板表盘上。
3. 新加坡时尚潮流趋势—太阳眼镜系列
超大太阳镜：超大型太阳镜已经在2020年的市场上出现了。这型太阳镜是2020年最受欢迎的太阳镜。随着其不断上升的趋势搜索，它将在2021年春夏继 续领跑市场。
圆形品牌太阳镜：论是服装还是配饰，复古风格已经流行了很多年。彩色圆框太阳镜就是其中之一，70%-80%的复古圆框太阳镜都是适合男和女性的。
平板太阳镜：下表显示平板太阳镜的普及率仍在上升。这种类型的框架通常很大
彩色塑料太阳镜：彩色塑料太阳镜通常出现在品牌时装秀上。他能展示出很苦的性格，适合
节拍。
4. 新加坡时尚潮流趋势—时尚女士首饰
珍珠：珍珠像领子一样戴在脖子上，看起来非常别致，非常性感。穿像香奈儿版本的非常长的 珍珠项链链，它带来了任何服装立即在一起。
项链首饰-爱情当作首饰背后的灵感：他又简单又美观，可以是微 妙或很明显，可爱或是朋克。他是多才多艺。
箍耳环：从小到大。从矮胖到苗条。闪闪发光的钻石或氧化锆在 银或金色的耳环上很漂亮。 箍耳环总是一个安全的选择， 也是一个时髦的选择。
银色首饰：经过多年的黄金首饰为主， 我们终于可以拥抱银首饰再 次。这是一种漂亮的材料。想想蒂芙尼
